Hva er en logotype? Forskjellen på logo, logotype og logomerke

En logotype er en logo som består av selve navnet: bedriftsnavnet satt i en særegen, gjenkjennelig typografi, uten et frittstående symbol. Coca-Cola, Google og FedEx er logotyper. Apples eple er det ikke, det er et logomerke. På engelsk kalles en logotype gjerne wordmark, og på norsk brukes også ordet ordmerke om det samme.

Ordet kommer fra gresk: logos (ord) og typos (avtrykk). En logotype er altså, ganske bokstavelig, et ord satt som avtrykk.

Logo, logotype og logomerke: hva er forskjellen?

Begrepene brukes om hverandre i dagligtale, men i faget betyr de tre forskjellige ting:

• Logo er samlebegrepet: bedriftens grafiske kjennemerke, uansett hvordan det er bygget opp.
• Logotype (ordmerke) er en logo bygget av bokstaver alene. Navnet er merket.
• Logomerke (symbol) er en logo uten tekst: Apples eple, Nikes swoosh, Twitters fugl i sin tid.

Mange logoer er kombinasjonsmerker: et symbol og en logotype som brukes sammen, og som også skal fungere hver for seg. Da er det som regel logotypen som gjør jobben i hverdagen, på fakturaer, i e-postsignaturer og i Google-søk, mens symbolet får briljere som app-ikon og favicon.

Eksempel: denne sidens egen logotype

Firmaet mitt heter Logotype, oppkalt etter nettopp dette fagbegrepet (og fordi en logotype på norsk også kan leses som «en type som lager logoer», noe jeg står inne for). Merket over er en logotype i ordets rette forstand: navnet satt i fet, egen typografi, med lynet som eneste grafiske krydder, bakt inn i selve ordbildet i stedet for å stå som et symbol ved siden av.

Når er en ren logotype det riktige valget?

Oftere enn folk tror. En logotype har noen store fordeler, særlig for små og mellomstore bedrifter:

• Navnet trenes inn ved hver eksponering. Et symbol alene krever år med innarbeiding før folk kobler det til deg. Navnet ditt forklarer seg selv fra dag én.
• Den fungerer overalt. Nettside, arbeidsbil, arbeidstøy, faktura, skilt. Ett merke, ingen diskusjon om hvilken variant som skal hvor.
• Den eldes bedre. Trendy symboler dateres fort. God typografi holder i tiår, spør Coca-Cola.

Et symbol er verdt å legge til når merket skal stå på flater der navnet ikke får plass, eller når du bygger noe som skal gjenkjennes uten å leses. Men da som et tillegg til en solid logotype, ikke i stedet for.

Hva kjennetegner en god logotype?

• Særpreg: den skal ikke kunne forveksles med en standardfont rett ut av boksen. Bokstavene tegnes, justeres eller settes sammen på en måte som er din.
• Lesbarhet i alle størrelser: fra skilt på veggen ned til favicon. Det som ser bra ut stort, knekker ofte i det små.
• Én tanke, ikke ti: de beste ordmerkene har ett grep: en ligatur, et snitt, en detalj. FedEx har pilen. Mer trenger de ikke.
• Teknisk leveranse: vektorfiler (SVG/PDF), varianter for lys og mørk bakgrunn, og regler for luft og minstestørrelse. En logotype er et system, ikke en JPG.

Skal du få laget en?

Jeg har tegnet logotyper og visuelle identiteter i over 14 år, for alt fra håndverksbedrifter til helseaktører. Vil du se hvordan det ser ut i praksis, ligger arbeidene på logo- og identitetssiden. Og lurer du på om bedriften din trenger et symbol, en logotype eller begge deler, er det akkurat den typen spørsmål jeg liker å få.