Oxylab

Til de treningsnarkomane

Oxylab er et fysiologisk testlab på Sørumsand, et kvarter fra Lillestrøm, som måler hva kroppen din faktisk klarer. Ikke synsing, ikke estimater fra en klokke, men reelle måledata fra pustemaske og pulsbelte mens du jobber deg oppover i intensitet.

Logotype har levert komplett visuell profil med tilhørende nettside.

Utfordringen: gjøre laboratoriet forståelig

Fysiologisk testing er et fag fullt av tunge begreper. VO2 max, laktatterskel, arbeidsøkonomi og hvilemetabolisme sier lite til en mosjonist som bare vil løpe fortere eller komme i bedre form.

Merkevaren måtte derfor gjøre to ting samtidig: signalisere at dette er ekte vitenskap med presise instrumenter, og samtidig føles tilgjengelig nok til at helt vanlige folk tør å booke en test. Blir det for klinisk, skremmer det bort mosjonisten. Blir det for mye treningssenter, mister det troverdigheten.

Visuell identitet

Det trygge valget for et fysiologisk testlab hadde vært hvitt og blått. Klinisk, medisinsk, ryddig, og helt likt annenhver aktør i helse- og treningsbransjen.

Vi gikk motsatt vei. Paletten er varm og har høy kontrast: korallrød, solgul og en dyp plommefarge som nesten er sort, med lyse lavendeltoner som pusterom og en gradient fra korall til lilla som signaturflate. Det er en profil med puls i, ikke en venteromsbrosjyre.

Typografien er en rund, geometrisk sans som holder tonen vennlig selv når temaet er terskelverdier og arbeidsøkonomi. Ikonene er tegnet som dråpeformer med tykke konturer, nesten som klistremerker, og gjennom profilen går konsentriske buer som leser som ringvirkninger, pust og bevegelse. Logoen er et ordmerke i små bokstaver med en kule bygget opp av streker: luft i bevegelse.

Tanken bak: troverdigheten ligger i måledataene og i fagpersonen som tolker dem. Da trenger ikke fargene å rope vitenskap, og profilen står fri til å vise den andre siden av Oxylab, nemlig at det faktisk er ganske gøy å finne ut hvor grensen din går.

Nettsiden

Nettsiden er strukturert rundt det folk faktisk lurer på: hva slags test trenger jeg, hva skjer under testen, og hva sitter jeg igjen med etterpå?

Hver test har derfor fått sin egen landingsside i stedet for å bli slått sammen til en lang tjenesteside:

• VO2 Max, maksimalt oksygenopptak for deg som vil vite hvor taket ditt ligger
• Fysiologisk profil, den komplette gjennomgangen med terskelverdier, pulssoner, respirasjon og arbeidsøkonomi
• Hvilemetabolisme, forbrenning i hvile, målt med pustemaske på tjue minutter

Det gir Oxylab en side å sende folk til for hvert konkrete spørsmål, og gjør at hver test kan bli funnet på egne søk i Google i stedet for å konkurrere med hverandre om den samme siden.

Fra måledata til noe du kan bruke

Selve leveransen til Oxylabs kunder er ikke tallene, men tolkningen: en skriftlig rapport, en gjennomgang av hva verdiene betyr for akkurat deg, konkrete anbefalinger for intensitet og treningssoner, og muligheten til å teste på nytt senere for å se utviklingen.

Den logikken ligger også i nettsiden. Målet var ikke å imponere med fagbegreper, men å få en mosjonist til å tenke at dette hadde vært nyttig for meg, og deretter finne bestillingsknappen uten å lete.

Resultatet

Oxylab fremstår i dag som det de er: et seriøst testlab drevet av en fagperson, pakket inn i en profil som ikke skremmer bort folk som bare vil bli bedre til å løpe.

Per i Logotype har hjulpet meg med nettside og alt innen grafisk design, fra logo og nettside til trykksaker og sosiale medier. Jeg er meget godt fornøyd med alt som er levert og gir mine beste anbefalinger!
Ole Jensen, Oxylab