Hva er en KI-oversikt i Google?

En KI-oversikt (AI Overview) er et svar Google lager med kunstig intelligens og viser øverst i søkeresultatet, over de vanlige lenkene. Svaret har lenker til sidene det bygger på. KI-oversikter vises også på norske søk.

Hvorfor får nettsiden min færre klikk fra Google?

Det kan ha mange årsaker, men én vanlig årsak nå er at Google svarer på spørsmålet selv i en KI-oversikt, slik at færre trenger å klikke videre. Et typisk tegn i Search Console er at visningene og plasseringen holder seg, mens klikkene og klikkraten går ned.

Hvordan kommer jeg med i KI-oversiktene?

Google skriver at det ikke finnes egne krav eller spesielle grep for å komme med. Siden må være indeksert og kunne vises med et utdrag i vanlig søk. Ellers gjelder de vanlige rådene: viktig innhold som tekst, tydelig struktur og intern lenking, og strukturerte data som stemmer med det som står på siden. Ingen kan garantere at siden blir sitert.

Kan jeg se klikk fra KI-oversikter i Search Console?

De telles med i den vanlige ytelsesrapporten, under søketypen «Nett». Et klikk på en lenke i KI-oversikten telles som et vanlig klikk. Hele KI-oversikten regnes som én plassering, så alle lenkene i den får samme plassering.

Google svarer på 8 av 10 søk selv: hva betyr det?

KI-oversikter vises nå på over 80 % av Google-søkene, og en liten studie anslår at under 1 % klikker videre fra dem. Her er hvorfor klikkene kan falle selv om plasseringen holder seg, og hva en lokal bedrift bør gjøre og måle nå.

Ser du færre klikk fra Google enn før, uten at du har gjort noe annerledes? Da er du ikke alene. Google viser nå et ferdig svar laget av kunstig intelligens øverst på de fleste søk, over den vanlige listen med lenker. 26. oktober skrev Search Engine Roundtable at slike KI-oversikter (AI Overviews) nå vises på over 80 % av Google-søkene, basert på tall fra Semrush, SE Ranking og seoClarity.

Nettsiden er fortsatt like viktig. Men målet endrer seg: Det holder ikke lenger bare å ligge høyt på listen. Du vil bli sitert i svaret, og bli valgt når kunden har lest det.

Fra rundt 15 % til over 80 % på halvannet år

Utviklingen har gått fort. I april 2025 viste verktøyene som måler dette, KI-oversikter på et sted mellom 5 og 30 % av søkene, avhengig av hvem som målte. Semrush lå på rundt 13 %. I juli i år var Semrush oppe i rundt 48 %, og Similarweb i 43 %. I slutten av oktober oppsummerte Search Engine Roundtable de ferskeste tallene med over 80 %.

Tallene spriker etter hvem som måler, og hvilke søk som telles med. SE Ranking fant KI-oversikter på 82,5 % av amerikanske søk etter merkenavn. seoClarity så dem på over 62 % av søkene, med store forskjeller mellom bransjer: fra 55 til 84 %. Men retningen er den samme hos alle: opp.

KI-oversiktene vises også på norske søk. Ingen av tallene over er målt i Norge, så andelen kan være en annen her. Mer om det under forbeholdene nederst.

Hvorfor trafikken kan falle selv om plasseringene holder seg

Før var regnestykket enkelt: Lå du øverst, fikk du mange klikk. Nå står det ofte et ferdig svar over lenkene. Får kunden svaret der, er det ingen grunn til å klikke videre.

Derfor kan du se et mønster i Google Search Console som virker rart: Plasseringen er den samme, visningene er like mange eller flere, men klikkene går ned. Klikkraten, altså andelen som klikker når de ser siden din, synker. Siden har ikke nødvendigvis blitt dårligere. Google svarer bare selv.

Hvor mange klikker på lenkene inne i KI-svaret? Det finnes lite offentlig data på det. SEO-rådgiveren Cyrus Shepard gjorde et lite forsøk i oktober. Han brukte Googles innstilling for å holde en nettside utenfor KI-oversiktene og AI Mode i en periode, og sammenlignet tallene før, under og etter. Anslaget hans: Visningene i KI-svarene ga en klikkrate på rundt 0,9 %. Under én av hundre som så siden i et KI-svar, klikket seg inn.

Det mest interessante var noe annet. Da siden var holdt utenfor KI-svarene, falt også klikkene på de vanlige søkeresultatene. Shepard mener det støtter tanken om at det lønner seg å vises flere steder på samme side: Har folk sett navnet ditt i KI-svaret, er de kanskje mer tilbøyelige til å klikke på deg lenger ned. Det er derfor det betyr noe å bli sitert, selv om lenken i selve svaret får få klikk.

Jeg har sett den samme effekten i egne tall. På Svarene.no fikk «Hvor gammel er jeg?» over 8 000 visninger i Google og nesten ingen klikk. Enkle faktaspørsmål er de letteste for Google å svare på selv.

Hva KI-svarene henter fra

Google skriver at det ikke finnes egne krav eller spesielle triks for å komme med i KI-oversiktene. Siden må være indeksert og kunne vises med et utdrag i vanlig søk. Resten er de samme rådene som før, og de handler om tre ting:

Tydelig innhold. Det viktige må stå som tekst på siden, ikke bare i bilder eller PDF-er. Når Google lager et KI-svar, kan det søke på flere beslektede spørsmål samtidig og hente fra flere sider. En side som svarer konkret på det kundene lurer på, som pris, område, ventetid og hva som er inkludert, har mer å bli sitert for.
Struktur. Én side per tjeneste, tydelige overskrifter og lenker mellom sidene, så både folk og Google finner fram. Strukturerte data (schema) skal stemme med det som faktisk står på siden. Det sier Google rett ut.
Troverdighet. Google sier ikke nøyaktig hvordan kildene velges. Men en side som viser hvem som står bak, hvor bedriften holder til, hva ting koster og hva tidligere kunder sier, gir mer å bygge et svar på enn generelle salgsfraser. Google ber også om at bedriftsprofilen holdes oppdatert.

Og ikke steng Google ute. Blokkerer du Googlebot, eller ber om at sidene vises uten utdrag, er du ute av KI-svarene og vanlig søk samtidig. Det har jeg skrevet mer om i artikkelen om robots.txt og KI-trening.

Hva du bør måle nå

Visninger og klikk hver for seg. Stabile visninger med færre klikk betyr noe annet enn at begge faller. Det første tyder på at Google svarer selv. Det andre tyder på at siden faktisk har mistet synlighet. Sammenlign gjerne med samme periode i fjor.
Plasseringen leses litt annerledes nå. I Search Console regnes en KI-oversikt som én plassering, og alle lenkene i den får den samme. Et klikk på en lenke i svaret telles som et vanlig klikk, under søketypen «Nett».
Hvilke søk som mister klikk. Er det generelle spørsmål, eller søk etter det du faktisk selger? Det første er lettere å tåle enn det andre.
Henvendelser, ikke bare klikk. For en lokal bedrift er det telefoner, skjemaer og e-poster som betyr noe. Google hevder at klikk fra søk med KI-oversikter er av høyere kvalitet, i den forstand at folk blir lenger på siden. Det er Googles egen påstand, men den er verdt å sjekke i egne tall: Har henvendelsene falt like mye som klikkene? Spør nye kunder hvor de fant deg.
Google-bedriftsprofilen. Samtaler, veibeskrivelser og klikk til nettsiden fra profilen er en del av bildet. De ser du i profilens egen statistikk.

Tre grep for en lokal bedrift

Svar på spørsmålene kundene faktisk stiller, på tjenestesidene. Skriv ned de fem spørsmålene du oftest får på telefon, og svar konkret på dem på siden: prisnivå, område, ventetid og hva som er inkludert. Et spørsmål med et tydelig svar under er lett å sitere. «Vi leverer kvalitet til konkurransedyktige priser» er det ikke.
Rydd i strukturen og det tekniske. Én side per tjeneste, og gjerne per område du vil bli funnet i, med tydelige overskrifter og lenker mellom dem. Sjekk i Search Console at sidene er indeksert, at det viktige står som tekst, og at siden er rask på mobil.
Hold bedriftsprofil og nettside i takt, og følg med jevnlig. Samme navn, adresse, telefon og åpningstider begge steder. Svar på anmeldelser. Og se i Search Console minst en gang i måneden, eller la noen gjøre det for deg, så du oppdager det når et søk som gir kunder begynner å miste klikk.

Forbehold

Studien om klikkraten er liten. Shepards forsøk gjaldt én nettside, og han kaller det selv en liten case-studie. 0,9 % er et anslag regnet ut fra totaltallene, ikke et tall fra Google. KI-oversiktene ble fortsatt vist på søkene under forsøket, bare uten hans side. Forsøket sier derfor ingenting om hvor mange klikk vanlige resultater får med og uten KI-oversikt.
Tallene er ikke norske. Den eneste målingen som er tydelig avgrenset til et land, SE Ranking sin, gjelder amerikanske søk etter merkenavn. Ingen av tallene er målt i Norge.
Målingene spriker. Fra 62 til over 80 %, avhengig av hvem som måler, hvilke søk som telles med og hvilken bransje det gjelder. «8 av 10» er toppen av spennet, ikke en fasit.

Retningen er det likevel liten tvil om. Det er bedre å tilpasse seg nå enn å vente på norske tall.

Slik jobber jeg med det

Jeg bygger nettsider med tydelig innholdsstruktur fra start: egne sider per tjeneste, svar på de vanlige spørsmålene der kundene leter, og strukturerte data som stemmer med teksten. Sidene er statiske og raske, og innholdet ligger som ren tekst Google kan lese. Les mer om ny nettside.

Med Website-vaktmester er SEO-sjekken en fast del av avtalen, kvartalsvis eller månedlig avhengig av pakken. Der følger jeg med i Search Console for deg. Ser jeg at viktige søk mister klikk, eller at sider faller ut av indeksen, tar jeg det opp og retter det. Det koster fra 2 450 kr/mnd eks. mva. ved årsbetaling.

Har siden levd en stund og trenger en skikkelig gjennomgang, er SEO-pushen en engangsjobb til fastpris, basert på dine egne tall fra Search Console. Vil du først se hvordan siden står i dag, kan du starte med den gratis nettsjekken.

Google svarer nå på 8 av 10 søk selv. Hva betyr det for nettsiden din?