SEO for nettbutikk: slik blir produktene dine funnet i Google
Søkemotoroptimalisering for nettbutikk handler om kategorisider, produktdata, filtre og fart. Her er grepene som gir salg, fra en som drifter Norges største nettbutikk bygget i Webflow.
En nettbutikk er ikke en vanlig nettside med en handlekurv på. Den har hundrevis eller tusenvis av sider, produkter som kommer og går, og filtre som kan lage flere adresser enn noen har oversikt over. Det gjør søkemotoroptimalisering for nettbutikk til et eget håndverk.
Til daglig drifter jeg Portspesialisten, Norges største nettbutikk bygget i Webflow, med produktdata, kategorier, annonsering og SEO. Det som står her, er det jeg ser gir salg i ekte drift.
1. Kategorisidene er gullet
Folk søker oftere på en type produkt enn på et bestemt produkt. «Garasjeport» søkes mye oftere enn navnet på én bestemt modell. Det er kategorisiden som skal ta de søkene, og det er den de fleste nettbutikker gjør minst ut av: en overskrift og et rutenett med produkter.
Gi de viktigste kategoriene:
- En overskrift med ordet folk søker på, ikke et internt navn.
- En kort tekst øverst som hjelper kunden å velge: hva skiller produktene, og hva bør man tenke på?
- Utfyllende innhold nederst for den som vil vite mer, og for Google. Vanlige spørsmål passer godt her.
- Lenker til underkategorier og relaterte kategorier, så både kunden og Google finner videre.
2. Produktsider med egne beskrivelser
Leverandørens produkttekst ligger ofte ordrett på mange andre nettbutikker. Da har Google ingen grunn til å velge din side. Skriv egne beskrivelser i alle fall for produktene som selger mest, og svar på det kundene faktisk spør om: mål, bruk, montering, hva som følger med.
Bruk ekte bilder der du kan, og gi dem beskrivende filnavn og alt-tekst.
3. Produktdata som Google forstår
Med strukturerte data (schema i JSON-LD) kan du fortelle Google pris, lagerstatus og vurderinger direkte. Da kan produktene vises med mer informasjon i søkeresultatene.
Legg også inn en produktfeed i Google Merchant Center. Da kan produktene vises gratis i Google Shopping, i tillegg til i annonser hvis du kjører det. For mange nettbutikker er dette den raskeste veien til synlighet.
4. Få kontroll på filtre og duplikater
Filtre på farge, størrelse, pris og merke er gode for kunden, men hver kombinasjon kan bli en egen adresse. Plutselig har butikken titusenvis av sider som er nesten like, og Google bruker tiden sin på feil sider.
- Bruk kanoniske adresser på filtrerte visninger, så Google vet hvilken side som er hovedsiden.
- Bestem bevisst hvilke filterkombinasjoner som fortjener en egen, indekserbar side. «Hvite garasjeporter» kan være verdt det. «Hvite, isolerte, 250 cm, sortert etter pris» er det ikke.
- Sørg for at samme produkt ikke ligger på flere adresser uten at én av dem er kanonisk.
5. Utsolgt og utgått: ikke slett sider i blinde
En produktside som har ligget lenge, har ofte bygget opp verdi i Google. Sletter du den, forsvinner verdien, og kunden som kommer fra et gammelt søk, får en feilside.
- Midlertidig utsolgt: la siden ligge, vis at varen kommer tilbake, og tilby varsel eller alternativer.
- Utgått for godt: videresend adressen med en 301 til erstatningsproduktet eller kategorien.
6. Fart betyr penger
I en nettbutikk merkes fart rett i salget. Store produktbilder, chat-widgets, sporingsskript og tunge temaer er de vanlige synderne. Jeg har skrevet mer om hva som gjør sider trege og hvordan du sjekker din egen. Kjør gjerne butikken gjennom nettsjekken for å se hvor den står.
7. Innhold som svarer før kunden kjøper
Mange kjøp starter med et spørsmål: «hvilken størrelse trenger jeg?», «hva er forskjellen på A og B?», «hvordan monterer man dette?». Kjøpsguider og svar på slike spørsmål tar søk som produktsidene aldri får, og de kan lenke rett til riktig kategori. Skriv dem for de produktene der kunden trenger hjelp til å velge.
8. Mål på kategorinivå
Se på Google Search Console per kategori, ikke bare for hele butikken. Hvilke kategorier får visninger, men få klikk? Der er tittelen eller beskrivelsen i søkeresultatet for svak. Hvilke ligger rett utenfor første side? Der kan litt mer innhold og noen interne lenker gjøre stor forskjell.
Plattformen spiller inn
Shopify, WooCommerce, Webflow og de norske plattformene har hver sine begrensninger for adresser, filtre og strukturerte data. Sjekk hva plattformen din lar deg styre, før du legger en plan. Bruker du WooCommerce, kjører butikken på WordPress og PHP, og da må serveren holdes oppdatert. Jeg har skrevet om PHP2Shell og hva det betyr for WordPress-sider.
Trenger nettbutikken din hjelp?
De fleste nettbutikker har størst gevinst av en grundig jobb på struktur, kategorier og produktdata først, før det gir mening å betale for løpende SEO. Det er nettopp det jeg gjør med SEO-optimalisering til fastpris, uten abonnement. Vil du sammenligne med byråpriser, har jeg samlet hva SEO koster i Norge.
Start gjerne med en gratis SEO-analyse av butikken din.
